A Gang vai mostrar ao Estado a força da identidade do jovem gaúcho através de dados e imagens. A campanha institucional "Somos Irados" - criada pela Agência Bistrô - é o resultado de ampla pesquisa com jovens gaúchos e vai apresentar frases dos entrevistados do estudo desenvolvido pela City. No dia 11 de dezembro, a Gang lança um livro, com fotos e informações sobre todos os participantes da pesquisa. A marca também vai explorar o mesmo conceito "Somos Irados" na campanha de Natal 2014 - as vitrines das lojas de todo o Estado passarão a exibir o "Natal Irado", juntamente com outras peças de comunicação.

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